在美国，索尼影业（Sony Pictures）上月底与连锁电影院AMC合作，针对它们接下来的重点发行电影——漫威（Marvel）旗下作品《蜘蛛人：无家日》（Spider-Man: No Way Home）——推出了前所未见的预售票组合。

只要你是AMC Premiere、A-List和Investor Connect三种会员之一，又预购《蜘蛛人：无家日》在本月16号（注）的提前上映电影票，就有机会能得到AMC特别制作的8万6,000个非同质化代币（non-fungible tokens，NFTs）。

当然，前提是你要抢得到。

注：美国正式上映时间为17号，台湾则是本月15号。

有看又有拿

现今，无论是哪个领域、品牌或大或小，大家都在寻找进一步与消费者连结，并且能够促进销售的方法，而随着加密蒐藏品的兴起，商人们也抓住了这波数位浪潮。

而AMC正是其中之一，作为连锁电影院企业，它们成为了最新投入NFT市场的传统公司，决定在实体的观影享受之外，也要提供影迷进行数位收藏的可能性。

AMC这次总共释出8万6,000件蜘蛛人NFT。这篇Twitter的发文者为AMC执行长阿伦（Adam Aron）。

上周日（28），AMC便公开表示，它们将会与动画工作室「Cub Studios」合作，释出108款针对《蜘蛛人：无家日》做出的NFT设计，总共8万6,000件NFT则会在隔天（29）起售。

要是抢到了含NFT的预售票的话，观众必须先到实体电影院扫描自己的票券，然後才会在本月22号时收到一封电子邮件，上面会提供NFT的领取方法，粉丝必须要在明年3月1日前於区块链「Wax」上完成兑换。

每个都是独一无二的

这个操作的特点在於，NFT与传统货币并不一样。虽然被称为非同质化「代币」（tokens），但NFT不像现金交易，100元纸钞等於另一张100纸钞，它拥有不可替换性（non-fungible），这使得每个代币都是独一无二的。

即使是108款设计，被复制成了共8万6,000件NFT，每一件NFT也还是都会个别登记在区块链「Wax」上，因此，即使是长得一样的款式，它们之间也还是有所不同。

在网站因为大家抢购《蜘蛛人：无家日》预售票而当机後，AMC执行长阿伦在Twitter发文感谢大家的耐心等候。

NFT吸引力大，售票系统一度当机

而AMC这次的操作显然是成功的——或者可以说它与索尼影业都低估了NFT的魅力，因为开卖後，不只是AMC自家的网站，甚至连美国售票系统「Fandango」也都一度出现当机的状况，显见NFT的确带起了话题。

同时，在最初的抢票潮过去後，网路上还出现了黄牛开始贩售共数十张的电影票，价格在200至2万5,000美元（折台币约5,550至69万3,688元）之间不等。

这点或许显示，其实真正对《蜘蛛人》NFT有兴趣的不是狂热漫威粉丝，而是加密货币投资者。但另一方面，根据《QUARTZ》报导，目前似乎只有低价的黄牛票受到青睐，不过那些金额高昂的拍卖也还是有继续开放竞标。

这是第一次有大型电影院连锁品牌做出买票送NFT的活动，而或许将线下商务与提供价值可能性的虚拟资产做结合，对於AMC和索尼这两个和好莱坞密切相关的企业而言，都是个大胆的实验。

「这绝对是着名的好莱坞找到吸引粉丝新方法的第一步，」美国洛杉矶NFT新创公司「Dreamium Labs」创办人鲁宾（Mike Rubin）便指出：「这显示了好莱坞的早期实验阶段，其本质上也就是可供蒐集的『电影海报』的数位版本。」

昆汀剧本手稿、客串角色都能用NFT贩卖

因为对於好莱坞而言，思考如何与NFT共存，或甚至更进一步地从中获利，或许是当前的时代趋势。

前阵子，美国导演昆汀（Quentin Tarantino）才宣布要将他1994年的经典作品《黑色追缉令》（Pulp Fiction）的原始剧本手稿以及插图以NFT形式贩卖，结果引来发行商米拉麦克斯（Miramax）在上月中旬对他提出诉讼，指出昆汀已经签过合约，放弃「他对《黑色追缉令》的大多数权利」。

但另一个案例则相对皆大欢喜，与英国演员安东尼·霍普金斯（Anthony Hopkins）有关。他负责出演的2021年科幻电影《Zero Contact》同样在前阵子以NFT形式进行拍卖，得标人不只可以在电影中客串，还能获得数位海报及相关艺术品。

最後，这笔拍卖成功以32.86267以太币（Ether）结标，约等於当时的9万3,435美元（折台币约259万元），虽然这个数字难以对大型制作公司产生吸引力，但也不失为其他独立电影人往後寻找资金时的参考方向。

游戏化、互动化的NFT

而除了单纯贩售静态图像外，好莱坞甚至还让NFT走向游戏化，例如即将在本月22号上映的《骇客任务：复活》（The Matrix Resurrections），便在上月30号开始，以NFT形式出售10万个《骇客任务》世界观中的客制化角色，每个只要50美元（折台币约1,387元）。

但其特别之处在於，随着时间过去，发行商华纳兄弟（Warner Bros.）还会继续开启新功能，让买家针对自己的角色进行各种挑战与选择，以藉此升级或得到新的NFT。

其母公司华纳媒体（WarnerMedia）的全球品牌与体验总裁利福德（Pam Lifford）便表示，NFT「有潜力能够长期发展，成为我们为粉丝提供的全球性产品与体验组合的一部份」。

「如果你思考一下粉丝在2021年时能够与自己喜爱角色的互动方式——零售店、主题公园、社群媒体、收藏品、网路商店——如今，数位艺术品和收藏也一定在这个清单上面了。」利福德说：「这是粉丝的另一个接触点，也是我们能够娱乐大众并提供优质内容的另一个方式。」

也因此对好莱坞而言，止步於单纯出售NFT或许是不够的，它们不能只是停留在制作方单方面的供给，例如NFT新创公司创办人鲁宾便认为「下一个阶段将是互动性」。

「还有让粉丝和他们喜爱的电影角色，有更加个性化的交流方式。」鲁宾总结道。

本文授权转载自：地球图辑队

责任编辑：傅佩晴、钱玉紘