美电影院买蜘蛛人预售票就送NFT、直接抢破头!好莱坞如何走向虚拟市场?
在美国,索尼影业(Sony Pictures)上月底与连锁电影院AMC合作,针对它们接下来的重点发行电影——漫威(Marvel)旗下作品《蜘蛛人:无家日》(Spider-Man: No Way Home)——推出了前所未见的预售票组合。
只要你是AMC Premiere、A-List和Investor Connect三种会员之一,又预购《蜘蛛人:无家日》在本月16号(注)的提前上映电影票,就有机会能得到AMC特别制作的8万6,000个非同质化代币(non-fungible tokens,NFTs)。
当然,前提是你要抢得到。
注:美国正式上映时间为17号,台湾则是本月15号。
有看又有拿
现今,无论是哪个领域、品牌或大或小,大家都在寻找进一步与消费者连结,并且能够促进销售的方法,而随着加密蒐藏品的兴起,商人们也抓住了这波数位浪潮。
而AMC正是其中之一,作为连锁电影院企业,它们成为了最新投入NFT市场的传统公司,决定在实体的观影享受之外,也要提供影迷进行数位收藏的可能性。
AMC这次总共释出8万6,000件蜘蛛人NFT。这篇Twitter的发文者为AMC执行长阿伦(Adam Aron)。
上周日(28),AMC便公开表示,它们将会与动画工作室「Cub Studios」合作,释出108款针对《蜘蛛人:无家日》做出的NFT设计,总共8万6,000件NFT则会在隔天(29)起售。
要是抢到了含NFT的预售票的话,观众必须先到实体电影院扫描自己的票券,然後才会在本月22号时收到一封电子邮件,上面会提供NFT的领取方法,粉丝必须要在明年3月1日前於区块链「Wax」上完成兑换。
每个都是独一无二的
这个操作的特点在於,NFT与传统货币并不一样。虽然被称为非同质化「代币」(tokens),但NFT不像现金交易,100元纸钞等於另一张100纸钞,它拥有不可替换性(non-fungible),这使得每个代币都是独一无二的。
即使是108款设计,被复制成了共8万6,000件NFT,每一件NFT也还是都会个别登记在区块链「Wax」上,因此,即使是长得一样的款式,它们之间也还是有所不同。
在网站因为大家抢购《蜘蛛人:无家日》预售票而当机後,AMC执行长阿伦在Twitter发文感谢大家的耐心等候。
NFT吸引力大,售票系统一度当机
而AMC这次的操作显然是成功的——或者可以说它与索尼影业都低估了NFT的魅力,因为开卖後,不只是AMC自家的网站,甚至连美国售票系统「Fandango」也都一度出现当机的状况,显见NFT的确带起了话题。
同时,在最初的抢票潮过去後,网路上还出现了黄牛开始贩售共数十张的电影票,价格在200至2万5,000美元(折台币约5,550至69万3,688元)之间不等。
这点或许显示,其实真正对《蜘蛛人》NFT有兴趣的不是狂热漫威粉丝,而是加密货币投资者。但另一方面,根据《QUARTZ》报导,目前似乎只有低价的黄牛票受到青睐,不过那些金额高昂的拍卖也还是有继续开放竞标。
这是第一次有大型电影院连锁品牌做出买票送NFT的活动,而或许将线下商务与提供价值可能性的虚拟资产做结合,对於AMC和索尼这两个和好莱坞密切相关的企业而言,都是个大胆的实验。
「这绝对是着名的好莱坞找到吸引粉丝新方法的第一步,」美国洛杉矶NFT新创公司「Dreamium Labs」创办人鲁宾(Mike Rubin)便指出:「这显示了好莱坞的早期实验阶段,其本质上也就是可供蒐集的『电影海报』的数位版本。」
昆汀剧本手稿、客串角色都能用NFT贩卖
因为对於好莱坞而言,思考如何与NFT共存,或甚至更进一步地从中获利,或许是当前的时代趋势。
前阵子,美国导演昆汀(Quentin Tarantino)才宣布要将他1994年的经典作品《黑色追缉令》(Pulp Fiction)的原始剧本手稿以及插图以NFT形式贩卖,结果引来发行商米拉麦克斯(Miramax)在上月中旬对他提出诉讼,指出昆汀已经签过合约,放弃「他对《黑色追缉令》的大多数权利」。
但另一个案例则相对皆大欢喜,与英国演员安东尼·霍普金斯(Anthony Hopkins)有关。他负责出演的2021年科幻电影《Zero Contact》同样在前阵子以NFT形式进行拍卖,得标人不只可以在电影中客串,还能获得数位海报及相关艺术品。
最後,这笔拍卖成功以32.86267以太币(Ether)结标,约等於当时的9万3,435美元(折台币约259万元),虽然这个数字难以对大型制作公司产生吸引力,但也不失为其他独立电影人往後寻找资金时的参考方向。…