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文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta 动态：脸书「抗老」，将推新介面、演算法；元宇宙产品，开放虚拟人物串门子？

据 The Verge 报载，Facebook 内部流出的备忘录显示，未来将让动态时报更加「TikTok 化」，以力抗眼前棘手的劲敌。显然，脸书已经无法再忽视 TikTok 的强大势力，根据应用程式数据研究公司 Senser Tower 调查指出，TikTok  应用程式去年的下载量较 Facebook 高出 20%、比 Instagram 多出 21%；更惊人的是，今年第一季，iPhone 用户投入使用 TikTok 的时间，相较於停留在 Facebook 还多了 78%。 另一方面，外流的备忘录中，高层承认自家平台的用户年龄层逐步老化中，加上去年底首度面临用户成长停滞的窘境，使 Facebook 与 Instagram 所面临的危机在在现形。

基於此，Facebook 应用程式负责人 Tom Alison 下达指示，将更新平台的演算法与介面，以符合用户的最新需求。举例而言，目前脸书演算法主要基於「用户好友所关注的内容」进行贴文推荐；而 …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta 动态：深化转型，发展虚拟替身应用、将推「商家讯息订阅功能」？

Meta 持续为公司转型迈出脚步，不论是对外形象抑或实际的业务重心，都正往元宇宙积极发展。本月初，Meta 宣布将在 6 月 9 日股票开市前，将 2012 年使用至今的那斯达克股票代码「FB」更改为「META」，完成企业转型的重要一步；而旗下的数据洞察平台「Facebook IQ」也正式更名为「Meta Foresight」。随着更名，Meta 核心业务势必将从过往的社群平台、线上广告，过渡为元宇宙事业，专注为广大用户建构生态系完整，且可办公、对话、游戏的虚拟世界。

Meta 业务重心转移，处处有迹可循。近期，Meta 聚焦旗下的 Facebook Messenger、Instagram Direct、WhatsApp 等通讯工具，致力深化讯息传递体验，以实践对话式商务的多元可能；基於此，Meta 在 5 月中，宣布举办全新的线上活动「Conversations」，透过会议向各大企业、开发者与合作夥伴，介绍平台最新的通讯产品与洞察，同时搜集来自各界的需求与建议。 Messenger 的「定期通知（Recurring Notifications）」，即是大会上首次亮相的商务对话产品，你可以将其想像为 Messenger 版本的电子报功能，商家可在用户开启对话後，询问用户是否有意订阅品牌定期发送的促销与活动通知，并可在用户选择订阅的情况下，定期推播相关讯息。

▲Meta 将推出 Messenger 的「定期通知（Recurring Notifications）」功能。

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无论是巷口早餐店阿姨，或是赶捷运去公司的上班族，过去一年时间里，一定都听过NFT（非同质化代币）、加密货币，然而实际上真的投入其中的人却非常稀少。

据统计，全球只有约10%人口，有在使用以区块链技术为基础的Web3应用，国内交易所业者估计，台湾使用的人口恐怕只有6~7%。

今年五月时，Meta执行长马克祖克伯（Mark Zuckerberg）证实，将在Instagram上新增NFT的功能，除了可以展示NFT收藏，甚至创作者未来还能在Instagram等平台铸造NFT。

无论要使用任何Web3服务，「钱包（Wallet）」扮演关键角色，Meta公布第一波相容的加密货币钱包，包括Rainbow、MetaMask、Trust Wallet等平台。

但「钱包」到底是什麽？区块链服务要从哪里用？恐怕是多数人疑惑，《数位时代》越洋专访Trust Wallet执行长Eowyn，从与Instagram的合作谈起，揭开背後神秘面纱。

靠两大优势，Trust Wallet与Instagram搭上线

未来在Instagram上，除了可以将自己的头象换成NFT，创作者甚至能透过Instagram等平台铸造NFT，成为新的创作者经济。

根据外媒《The Block》报导，支援的区块链平台包括以太坊和Polygon，也规划加入Flow及Solana。而要把NFT呈现在Instagram上，就必须要可以绑定钱包。

身为第一波合作的对象，Trust Wallet执行长Eowyn回忆，大约是今年1~2月时，Instagram主动找上门谈合作，背後有两大原因，首先是Trust Wallet拥有6千万次的下载量、超过1100万月活跃用户，是世界最大的手机钱包之一。

另一原因，是Trust Wallet的操作方式简洁易用、安全度高，也因此在2018年被全球最大加密货币交易所币安（Binance）收购，这也是币安第一笔的收购案，意义特殊。

对Eowyn来说，与Instagram合作最大意义，在於Web3产业终於被主流所认可，并可以透过这项合作，更加了解用户对於NFT应用的需求，在未来协助更多Web2公司走入Web3世界。

「钱包」就像护照，有它才能遨游区块链世界

有人形容，「钱包」就像是区块链世界中的护照，有了它就能到处探索，这样的形容非常贴切。事实上，虽然中文翻译成「钱包」，但实际上「钱包」内并不会真正储存虚拟资产，而是一种跟区块链网路互动的钥匙。

Eowyn形容，钱包更像是区块链世界的浏览器，现在无论用手机或电脑上网，多半需要透过浏览器当作入口，才能使用各式不同服务，钱包也是一样的，透过它可以使用去中心化应用（Dapps），也能藉由钱包，在区块链上传送及接收加密货币。

钱包最重要的，是一个由公钥及私钥产生的公共地址，这一串地址代表区块链上一个特定的「位置」，可以用来收发虚拟资产，因此我们可以将公共地址分享给所有人来接收资产，但私钥绝对不能让外人知道，否则虚拟资产会被盗走。

Trust Wallet以及常听到的MetaMask，就是俗称的「手机加密钱包」，在行动装置上就能操作。除了透过钱包使用区块链服务，钱包也可作为在区块链世界中的身分验证工具。Eowyn认为，无论是护照或是浏览器，钱包能做的事情越来越多，或许有一天世界会赋予它一个新名字也不一定。

不收手续费，Trust Wallet有何不同？

虽然Trust Wallet在2018年被币安收购，但在过去几年的时间里，运作上始终保持高度独立性，并未受币安的平台、策略太多影响。

对币安来说，本身的交易所平台是一个比较中心化的入口，适合新手大众使用，一般在币安上刷卡买币，资产也都是由币安代管；Trust Wallet钱包则是去中心化的入口，由於高度的管理自主性，使用门槛比较高，例如私钥一旦搞丢了，钱包业者也帮不了忙，使用情境上两者并不冲突。

Eowyn表示，即便被收购後，团队仍保持高度自主性，目标是发展成区块链世界的重要基础入口，过程中，甚至没有偏好任何一条跟币安有关的链。截至目前，Trust Wallet支援的公链数量已经达到66条，几乎涵盖所有常用的链，用户不需要每交易一种币，就去下载一款钱包。Eowyn有信心地说，用户只需要一个钱包，就几乎能管理所有虚拟资产。

因为有币安的资金资源，Trust Wallet不需要因为收入压力，而改变任何产品的方向跟策略，甚至影响到用户体验。就收费来说，在Trust Wallet上传送虚拟资产到其他钱包，是不需要收取手续费的，「这也不是说收入就不重要，而是我们必须跟用户（社群）间，保持良性的循环，这才是Web3公司的核心。」

不过，这段时间也发生许多变化，像是NFT、Defi等创新，都是发生在区块链上，更多用户需要像Trust Wallet这样的去中心化钱包，满足跨链资产转移需求。举例来说，在中心化平台买币後，会想要把币转到去中心化平台玩Dapps或买NFT，「资产转移路径越来越频繁了。」

看见这股趋势，Eowyn透露，近期会开放在币安完成KYC（实名认证）的用户，可以直接在Trust Wallet上用法币买币，不需要再跳转到中心化交易所，接下来支援的币种将来到44个。…

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文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta Advantage 测试中，整合自动化广告产品，导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临？继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後，近日又释出一大广告服务测试消息，宣布将推出 Meta Advantage 套件，整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能，帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为：增强手动设置的特定功能，和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品，除了前述受众、版位以外，广告素材也是系统自动优化的项目之一，除了自动生成新样式，还能预测用户最可能感兴趣的内容，以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列，以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

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数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动，到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等，系统商积极优化广告产品设置，减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力，并且期待以自家演算法和全新自动化功能，帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此，仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学，程序化广告市场未来发展如何？值得关注。

Reference：Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二｜IG 动态：回到最初！动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声，Instagram …

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