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数位焦点/脸书「TikTok化」?将跟进演算法 再推「无兴趣锁定」广告

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| Nord梯子

Image Source:Meta

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta 动态:脸书「抗老」,将推新介面、演算法;元宇宙产品,开放虚拟人物串门子?

据 The Verge 报载,Facebook 内部流出的备忘录显示,未来将让动态时报更加「TikTok 化」,以力抗眼前棘手的劲敌。显然,脸书已经无法再忽视 TikTok 的强大势力,根据应用程式数据研究公司 Senser Tower 调查指出,TikTok  应用程式去年的下载量较 Facebook 高出 20%、比 Instagram 多出 21%;更惊人的是,今年第一季,iPhone 用户投入使用 TikTok 的时间,相较於停留在 Facebook 还多了 78%。 另一方面,外流的备忘录中,高层承认自家平台的用户年龄层逐步老化中,加上去年底首度面临用户成长停滞的窘境,使 Facebook 与 Instagram 所面临的危机在在现形。

基於此,Facebook 应用程式负责人 Tom Alison 下达指示,将更新平台的演算法与介面,以符合用户的最新需求。举例而言,目前脸书演算法主要基於「用户好友所关注的内容」进行贴文推荐;而 …

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数位焦点/Meta将推Messenger版电子报 Twitter为九大类型创作者发想变现机制

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Image Source:Twitter

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta 动态:深化转型,发展虚拟替身应用、将推「商家讯息订阅功能」?

Meta 持续为公司转型迈出脚步,不论是对外形象抑或实际的业务重心,都正往元宇宙积极发展。本月初,Meta 宣布将在 6 月 9 日股票开市前,将 2012 年使用至今的那斯达克股票代码「FB」更改为「META」,完成企业转型的重要一步;而旗下的数据洞察平台「Facebook IQ」也正式更名为「Meta Foresight」。随着更名,Meta 核心业务势必将从过往的社群平台、线上广告,过渡为元宇宙事业,专注为广大用户建构生态系完整,且可办公、对话、游戏的虚拟世界。

Meta 业务重心转移,处处有迹可循。近期,Meta 聚焦旗下的 Facebook Messenger、Instagram Direct、WhatsApp 等通讯工具,致力深化讯息传递体验,以实践对话式商务的多元可能;基於此,Meta 在 5 月中,宣布举办全新的线上活动「Conversations」,透过会议向各大企业、开发者与合作夥伴,介绍平台最新的通讯产品与洞察,同时搜集来自各界的需求与建议。 Messenger 的「定期通知(Recurring Notifications)」,即是大会上首次亮相的商务对话产品,你可以将其想像为 Messenger 版本的电子报功能,商家可在用户开启对话後,询问用户是否有意订阅品牌定期发送的促销与活动通知,并可在用户选择订阅的情况下,定期推播相关讯息。

▲Meta 将推出 Messenger 的「定期通知(Recurring Notifications)」功能。

Image Source:Meta。…

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【独家】首波与IG合作钱包!Trust Wallet执行长:用途将更广、会有更多人走入Web3

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| Nord中文网

无论是巷口早餐店阿姨,或是赶捷运去公司的上班族,过去一年时间里,一定都听过NFT(非同质化代币)、加密货币,然而实际上真的投入其中的人却非常稀少。

据统计,全球只有约10%人口,有在使用以区块链技术为基础的Web3应用,国内交易所业者估计,台湾使用的人口恐怕只有6~7%。

今年五月时,Meta执行长马克祖克伯(Mark Zuckerberg)证实,将在Instagram上新增NFT的功能,除了可以展示NFT收藏,甚至创作者未来还能在Instagram等平台铸造NFT。

无论要使用任何Web3服务,「钱包(Wallet)」扮演关键角色,Meta公布第一波相容的加密货币钱包,包括Rainbow、MetaMask、Trust Wallet等平台。

但「钱包」到底是什麽?区块链服务要从哪里用?恐怕是多数人疑惑,《数位时代》越洋专访Trust Wallet执行长Eowyn,从与Instagram的合作谈起,揭开背後神秘面纱。

靠两大优势,Trust Wallet与Instagram搭上线

未来在Instagram上,除了可以将自己的头象换成NFT,创作者甚至能透过Instagram等平台铸造NFT,成为新的创作者经济。

根据外媒《The Block》报导,支援的区块链平台包括以太坊和Polygon,也规划加入Flow及Solana。而要把NFT呈现在Instagram上,就必须要可以绑定钱包。

身为第一波合作的对象,Trust Wallet执行长Eowyn回忆,大约是今年1~2月时,Instagram主动找上门谈合作,背後有两大原因,首先是Trust Wallet拥有6千万次的下载量、超过1100万月活跃用户,是世界最大的手机钱包之一。

另一原因,是Trust Wallet的操作方式简洁易用、安全度高,也因此在2018年被全球最大加密货币交易所币安(Binance)收购,这也是币安第一笔的收购案,意义特殊。

对Eowyn来说,与Instagram合作最大意义,在於Web3产业终於被主流所认可,并可以透过这项合作,更加了解用户对於NFT应用的需求,在未来协助更多Web2公司走入Web3世界。

「钱包」就像护照,有它才能遨游区块链世界

有人形容,「钱包」就像是区块链世界中的护照,有了它就能到处探索,这样的形容非常贴切。事实上,虽然中文翻译成「钱包」,但实际上「钱包」内并不会真正储存虚拟资产,而是一种跟区块链网路互动的钥匙。

Eowyn形容,钱包更像是区块链世界的浏览器,现在无论用手机或电脑上网,多半需要透过浏览器当作入口,才能使用各式不同服务,钱包也是一样的,透过它可以使用去中心化应用(Dapps),也能藉由钱包,在区块链上传送及接收加密货币。

钱包最重要的,是一个由公钥及私钥产生的公共地址,这一串地址代表区块链上一个特定的「位置」,可以用来收发虚拟资产,因此我们可以将公共地址分享给所有人来接收资产,但私钥绝对不能让外人知道,否则虚拟资产会被盗走。

Trust Wallet以及常听到的MetaMask,就是俗称的「手机加密钱包」,在行动装置上就能操作。除了透过钱包使用区块链服务,钱包也可作为在区块链世界中的身分验证工具。Eowyn认为,无论是护照或是浏览器,钱包能做的事情越来越多,或许有一天世界会赋予它一个新名字也不一定。

不收手续费,Trust Wallet有何不同?

虽然Trust Wallet在2018年被币安收购,但在过去几年的时间里,运作上始终保持高度独立性,并未受币安的平台、策略太多影响。

对币安来说,本身的交易所平台是一个比较中心化的入口,适合新手大众使用,一般在币安上刷卡买币,资产也都是由币安代管;Trust Wallet钱包则是去中心化的入口,由於高度的管理自主性,使用门槛比较高,例如私钥一旦搞丢了,钱包业者也帮不了忙,使用情境上两者并不冲突。

Eowyn表示,即便被收购後,团队仍保持高度自主性,目标是发展成区块链世界的重要基础入口,过程中,甚至没有偏好任何一条跟币安有关的链。截至目前,Trust Wallet支援的公链数量已经达到66条,几乎涵盖所有常用的链,用户不需要每交易一种币,就去下载一款钱包。Eowyn有信心地说,用户只需要一个钱包,就几乎能管理所有虚拟资产。

因为有币安的资金资源,Trust Wallet不需要因为收入压力,而改变任何产品的方向跟策略,甚至影响到用户体验。就收费来说,在Trust Wallet上传送虚拟资产到其他钱包,是不需要收取手续费的,「这也不是说收入就不重要,而是我们必须跟用户(社群)间,保持良性的循环,这才是Web3公司的核心。」

不过,这段时间也发生许多变化,像是NFT、Defi等创新,都是发生在区块链上,更多用户需要像Trust Wallet这样的去中心化钱包,满足跨链资产转移需求。举例来说,在中心化平台买币後,会想要把币转到去中心化平台玩Dapps或买NFT,「资产转移路径越来越频繁了。」

看见这股趋势,Eowyn透露,近期会开放在币安完成KYC(实名认证)的用户,可以直接在Trust Wallet上用法币买币,不需要再跳转到中心化交易所,接下来支援的币种将来到44个。…

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STEPN独家回应争议,我们为什么要清退大陆用户

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5 月 27 日凌晨,Web3 应用龙头 STEPN 的用户政策出现「震动」,团队发布公告表示,发布《关于清查中国大陆帐户的公告》,据公告内容显示,为积极主动响应相关监管政策,STEPN 将清查中国大陆帐户,若发现中国大陆地区用户,STEPN 将依据使用条款对其账户于 2022 年 7 月 15 日(UTC+8)24:00 停止提供 GPS 及 IP 位置服务。

消息迅速发酵。毕竟 STEPN 是 Web3 概念中极具代表性,甚至可以被认为是行业领头羊,当下 Web3 创业潮与 STEPN 成功不无联系,中文互联网内任何提到 Web3 概念的内容,都离不开 STEPN 这个名字。但,5 月 27 日凌晨这则公告,基本表明,7 月 15 日后,中国大陆理论上已经没有可能再参与到 STEPN …

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Otherside正式发售,现在能冲吗?

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| Nord中文网

北京时间 5 月 1 日 9:00,预热已久、万众期待的“天王级” NFT 项目 Otherside 正式启动了其地块(Otherdeed)的公开销售。

作为 BAYC 母公司 Yuga Labs 在元宇宙领域憋出的“终极大招”,没有任何悬念,Otherside 的发售很快就点燃了市场情绪。9:00 一过,以太坊的 gas 价格像是坐了火箭一般快速飙升,随着铸造的推移也一直居高不下,就 Odaily星球日报所观测到的最高数据,平均 gas 费用一度曾逼近 10000 gwei,并在 6000 gwei 附近持续近 3 小时,可谓见证历史。

根据 Ultrasound 的链上数据,截至北京时间 11:05,直接因 Otherdeed 铸造活动而销毁的 ETH 数量已达 42317.61 枚,这还并未计入其他间接相关的链上活动,比如购买 APE、OpenSea 二级市场交易等等。

关于 gas 如此之高的原因,综合来看可以归因为以下几点:

  • 其一自然是 
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手把手教你玩转新潮 Move-to-Earn 概念游戏 StepN

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| Nord中文网

一、简介

StepN 是一款使用运动鞋 NFT 通过运动赚取收益的区块链游戏,首次在 Web3 的世界开创了 Move-to-Earn(边运动边赚钱)这个概念,项目路线图显示 StepN 会在之后加入 SocialFi 的概念和玩法。

你可能不止在一个朋友那听说过了 StepN,而这个朋友可能还从来没有接触过加密世界。如果你是加密世界的 OG,想了解 StepN 处于其生命周期的哪个阶段,可以阅读我们的数据分析文章《StepN 兵发 Web3 铁王座|StepN & Axie 新旧双王数据剖析》,从数据方面对比 StepN 和 Axie。如果你是加密世界的新手,期望通过 StepN 打开 Web3 世界的大门,本文或许可以为你提供一些小小的帮助,我将在文中介绍 StepN 的一些基础玩法以及分享作为一个深度参与者的一些经验。

二、StepN 基本信息

在运动的时候打开 StepN,使用 Sneakers(运动鞋 NFT),软件会根据手机采集到的数据(如 GPS、运动速度)配合算法给予用户游戏奖励($GST、$GMT、神秘宝箱等)。游戏奖励数量与 Sneakers …

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StepN & Axie新旧双王数据剖析:StepN将冲击GameFi王座?

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| Nord中文网

毫无疑问,Stepn已成为2022年一季度加密货币市场上最火的应用,日前Twitter关注人数已突破20w大关。作为Move to Earn的龙头,Stepn游戏机制的设计与Axie有众多相似之处,例如双代币机制、繁衍系统、能量系统;不过遗憾的是,Axie作为2021年的Gamefi龙头,目前已经陷入新增用户不足、恶性通胀的尴尬境地。

Stepn与Axie都是由币安Launchpad所孵化,两者有着相同的资源扶持力度,从Stepn目前的火爆程度来看,它极有可能登顶2022年Gamefi铁王座。Stepn不但吸取Axie的前车之鉴对代币的经济模型进行了优化,例如:增加代币消耗场景与氪金场景,严格的防作弊机制与有趣的邀请码诞生机制(注:用户每运动50分钟才能产生一个邀请码);还用Web3.0的方式解决了社会上存在已久的“最后一公里”的问题,例如我的Crypto degen同事们,豪车也不开了,每天坐地铁上下班只是为了用Stepn完成地铁站到公司的最后一公里。Stepn的设计机制源于Axie,通过回顾Axie数据是否能够推演出未来Stepn的走势? 以及推演出目前Stepn处在生命周期中的哪个阶段?

一、观察维度选取

近日Stepn的推特关注人数突破20w大关,我们不妨从这个点切入;以Axie与Stepn推特受到的关注度一致作为切点,看看Axie同期的数据情况:

Stepn: 2022年4月8日,推特关注数突破20w(截止发稿日2022年4月22日,关注数约为30w)

Axie: 2021年7月15日,推特关注数突破20w(截止发稿日2022年4月22日,关注数约为95w)

二、各维度数据对比

我们以Twitter关注人数达到20W为一个时间节点:选取了2022年4月8号Stepn的数据与2021年7月15日Axie的数据,并从流通市值、IEO收益率、日活、协议收入、链上数据、用户分布、用户收入等角度进行对比。

2.1流通市值对比

Axie: 在2021年7月15日,Axie流通市值达到14亿美金(当时全流通为62亿美金)。代币价格为23刀,Axie在币安launchpad的硬顶大约是300w美金,IEO的价格是0.1u,IEO的收益率为23000%。

Stepn:2022年4月8日,Stepn的流通市值为13亿美金(当时全流通为132亿美金),代币价格为2.2刀,Stepn在币安launchpad的硬顶是420w美金,代币价格是0.01u,IEO的收益率是22000%。

2.2日活对比

Axie日活数据:

Axie的日活从5月开始快速增长,从5月份的10w增长到10月份的195w,涨幅将近20倍,从快速增长阶段到峰值,大概用了5-6个月。

Stepn日活数据:

根据创始人近期公布的Stepn数据来看,目前日活为20w~30w, 其日活量与Axie的6-7月份的日活量相当。

2.3协议收入对比

Axie: 据Tokenterminal数据显示,2021年7月15日Axie的协议收入为8.2m。不过需要说明的是,Axie的协议收入由两个部分组成:4.25%的NFT市场交易费+繁衍费用。而Stepn不收取繁衍费用,因此我们需要以NFT市场成交额来计算Axie协议收入。

从下图的NFT交易历史数据可以看出,2021年7月15日Axie的NFT市场成交额为30.6m, 手续费=4.25%*30.6m = 1.3m。

Stepn: 2022年4月8号,Stepn的单日协议收入约为103w美金(但是其协议是按照6%的市场交易额收费)    

备注:截止4月14日,Stepn协议收入达到190w美金。

  同为20WTwitter粉的数据对比…

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Web 3 建设者如何使用 Web 2 增长框架扩展产品?

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作者:Matias Honorato

原标题:Growth Frameworks from Web2 to Web3

这是一系列文章,DAOeayaki将探讨 Web3 创始人和建设者如何使用一些 Web2 增长框架来扩展成功的产品。

1. Web3 的增长模型

2. 为 Web3 制定持久的增长战略

3. 建立你的 Web3 增长团队

2021年是加密货币和区块链公司的创纪录一年。我们看到大量的交易和资金涌入该领域;2021 年第四季度,全球 VC 投资超过 105 亿美元,是去年所有季度中最多的,也超过了 2020 年全年的总和。首先,让我们看看与 Web3 相关的加密货币的发展。

我并不认为 2022 …

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行销焦点/Spotify 进军区块链、IG 将回归「无演算法」动态时报?

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| Nord梯子

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta Advantage 测试中,整合自动化广告产品,导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临?继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後,近日又释出一大广告服务测试消息,宣布将推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能,帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为:增强手动设置的特定功能,和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品,除了前述受众、版位以外,广告素材也是系统自动优化的项目之一,除了自动生成新样式,还能预测用户最可能感兴趣的内容,以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列,以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source:Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动,到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等,系统商积极优化广告产品设置,减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力,并且期待以自家演算法和全新自动化功能,帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学,程序化广告市场未来发展如何?值得关注。

Reference:Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二|IG 动态:回到最初!动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声,Instagram …

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