演算更新、串流影音置广告!2022数位趋势总回顾
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文/TenMax
2022 年疫情趋缓,大众生活模式逐渐回归疫情前的日常,进入了後疫情时代,民众更加关注数位科技的进展与创意多元的应用方式。这一年,数位行销与广告科技有多样突破,自从全球宣告进入隐私政策新世代,第一方数据应用技术,迅速成为企业应对之策首选,可使用如 Google Analytics 4 网站分析工具,搭配 BigQuery 免费储存资料,将自家客户资料掌握手中。
技术突破不只如此,串流影音、联网电视的影音广告衡量技术,今年度也有所进展,强化了洞察汇整与成效归因的细致度;社群则一直是数位生活的话题中心,今年度 Meta 大改演算机制,主推 Reels 短影音格式以贴近年轻世代喜好,尝试在资讯流动快速、民众喜好多元变化的时代,推陈出新、寻找新潮流突破口。
现在,让TenMax与大家一同回顾 2022 年,数位行销与广告科技的重点趋势:
第一方数据应用进化,成隐私政策最夯解方
广告锁定失准,掌握第一方数据成为各家企业行销关键。Google 在 2020 年初宣布,将在 2022 年底禁止支援第三方 cookie 追踪;去年首次公告延期至 2023 年底,今年七月,官方再次声明延长 cookie 退场时间,预计改为 2024 年末才禁止支援第三方 cookie 追踪。此外,不只网页追踪工具受阻,Android 系统也须受隐私政策管制,今年更宣布将在 2023 年测试 Android …